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雪花秀上天猫了!让我来扒扒它的老大--爱茉莉太平洋的发家史

2016-06-15 13:57:06 AG8 | 官网 阅读

摘要:他是韩国最大的化妆品公司之一;阿里巴巴为了拿下他,专门派人多次跑到韩国,最终签订了战略合作协议;3月1号,他旗下的顶级品牌雪花秀在天猫开设了官方旗舰店。Yagi决定,本周重头戏:深扒一下这个韩妆公司--爱茉莉太平洋的发家史。


        今年2月下旬,阿里巴巴集团拿下韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团(中国)这个大单,签署了战略合作协议。爱茉莉太平洋宣布,继兰芝(LANEIGE)、梦妆(Mamonde)、悦诗风吟(innisfree)、伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)后,旗下韩国高端草本护肤品牌雪花秀(Sulwhasoo)、高端功能性美妆品牌艾诺碧(IOPE)也会逐步入驻天猫。

        时隔没几天,小编一搜,雪花秀已经在天猫开旗舰店了!oh,My God!这速度绝对赞!

有图为证

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        Yagi决定,今天深扒一下这个韩妆公司--爱茉莉太平洋。

        据官方称,爱茉莉太平洋成立于1932年,即大韩民国十四年。当时,韩国朝鲜还是相亲相爱的一家人,共同沦为日本的殖民地,大量粮食被运往日本,农民在殖民政策下沦为佃农,1200多万农民食不果腹,还要承受高额田租,有些农民因耐不住饥饿迁移到中国东北、西伯利亚和日本;而城市里的居民境况也很糟,80%的居民处于极度贫困之中。

        在这种殖民地境况下,爱茉莉太平洋创始人徐成焕的母亲尹独贞(Yun Dok-jeong)开设了鼻祖店--昌城商店,可见其家庭背景实力、财力不俗。现如今,韩国的女性结了婚都必须回归家庭,可以想象,70年前,韩国女性在家庭中的位置。但是,尹独贞能独当一面当上老板娘,在城市里开一家化妆品商店,您可以打开脑壳使劲想象,当时这个女人以及她的背景有多强。

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尹独贞(Yun Dok-jeong)

        爱茉莉太平洋官方说,昌城商店以东柏油为主打,开始制造和销售化妆品。想必在那个80%大众都饥肠辘辘的时代,还有钱购买化妆品的人群,定不在这80%之中。


        在此插播一下,“东柏油”是个什么东东?现在,细心的你可以在产品介绍里看到,跨境电商里热销的红“吕”洗发水,除了添加了地黄、人参、蜂蜜、甘草、核桃、石榴以外,还有一个成分,就是东柏油。这个玩意已经被爱茉莉太平洋用了70多年。

        东柏油到底是什么成分呢?度娘上搜了“东柏油”,结果,什么都没有!!!翻了N页后,看到只有红吕洗发水介绍网页里写到了这个东东。最后,Yagi查找官网英文网页后,才发现,东柏油的英文是Camellia Oil,翻译成汉语就是山茶油。原来,东柏油=山茶油!Well Done!

        爱整神秘文字游戏的人就会写成东柏油,在海蟹购网站上搜吕,主成分里直接写的“山茶油”。但,若不是我这番辛苦,也不知道东柏油=山茶油啊!


        接着说,1945年起,公司由徐成焕(现今当家徐庆培的父亲)接手,这个人眼光不简单,运筹帷幄11年,成功将总部从一个国家搬到了它的敌对国家。这里又不得不说说韩国历史。

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徐成焕

        二战后,韩国朝鲜以38线划分南北,成为两个地区/国家,爱茉莉太平洋的鼻祖公司在开城,开城在哪儿呢?就在38分界线上,而且划归到朝鲜。也许是看不懂这个社会,也许是不看好朝鲜的发展,韩朝分割11年后,也就是1956年,爱茉莉太平洋公司从朝鲜大举南迁到韩国的首都--今天的首尔。今天来看,这是明智的选择!从一个地区/国家迁移到另一个地区/国家想必经历了不少困难,让我们来扒扒这11年发生了什么事。

        前三年,韩国国家尚未成立,政权无主导,且当时韩国被美国占领,朝鲜被苏联占领,南北两区敌对严重。1948年,韩国才正式成立,1949年美国撤出,这时韩国才有了独立主权。所以,从1945-1949年,四年时间,公司在敌对国之间搬迁那是不可能的。1950-1953年,朝鲜战争爆发,苏联朝鲜从三八线往南,一直攻打到韩国只剩10%的土地,美韩等联手反击,又往回打,最后抢回了90%的土地,战线再次推回到三八线,也就是爱茉莉太平洋鼻祖公司的地方--开城。这三年战乱里,不是炮轰就是枪打的,好像全世界的士兵都聚集到这儿,更没人顾得上理会一家公司搬迁请求,当然,他也不敢搬,谁知道到底哪国会赢呢?再后来三年,也就是1953-1956年,不论从国家大环境上,公司实力上,还是人脉关系上,都准备充分,1956年,才顺利从北朝鲜搬迁到南韩首都。

        徐成焕接手公司的这11年里,公司发展不大,只推出了两款产品,Melody霜和ABC发蜡。真正的大踏步发展是从搬迁到韩国首都以后。1958年,就创办了韩国最早的美容杂志《化妆界》,发挥媒体的力量,为品牌做宣传。 (~ ̄▽ ̄)→)

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        诶?这个杂志很奇怪有木有?封面居然全是汉字!哈,其实不是汉字,此处是日文。“化妆界”译成日文就是“化粧界”,“创刊号”日文就是“創刊号”。此处还得说说历史。

        韩国被日本殖民四十年,日本在此片土地上大肆弱化韩国历史、文字,规定半岛的官方为日文,日文课本为“母语读本”,所有朝鲜族都必须起日本名字,创办日本大学,社会高层接受到的大学教育也是日文。1945年,公司更名为“太平洋株式会社”,也可以看出当时日本的文化入侵情况。大韩建国十年后发行这本《化粧界》刊物,面向的高层人群,当时的社会高层大多还是日文教育出身。老百姓用韩文,但咱这高端杂志不是给老百姓看的。

        进入六七十年代,韩国推行工业化,从首都开始着手,首尔江北的高楼大厦如雨后春笋般矗立起来,徐成焕带领爱茉莉太平洋迈入快速发展的年代,建设了当时配备最大的自动化化妆品设施的生产厂、首次出口产品、举行彩妆秀、财团成立、开办博物馆......

        1964年,徐成焕进行了一次企业运营的变革,将直销模式引入了公司的运营之中,号召韩国妇女以“爱茉莉销售顾问”的身份进行“访问销售”。这次变革不仅为爱茉莉产生了巨大的经济效益,也为爱茉莉今后成为韩国化妆品市场领头羊埋下了伏笔。

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六十年代,爱茉莉太平洋的一位直销代表

        1990年,爱茉莉太平洋在法国成立法人公司,但因法国化妆品已有多个大牌分割市场,爱茉莉太平洋在法国开展不顺。1997年徐庆培子承父业,吸收经验教训,从欧洲转战亚洲市场,并将目标投向了肤质与韩国相似的中国。2000年,在中国开办第一家厂。21世纪初,来自欧美和日本护肤品席卷中韩,爱茉莉太平洋面临巨大压力,当时公司涉及化妆品、金融、时装、绿茶、体育等二十多个行业领域,资金分散,徐庆培决定收紧业务,把非核心产业统统卖掉,重回起点,专注于化妆品领域。2006年,爱茉莉太平洋股改完成,控股公司(AMOREPACIFIC集团)体制成立,标志着低效管理的结束。

        2013年,一部“来自星星的你”火遍全亚洲,仅中国,网络播放量就超过到50亿,此时的女主角全智贤还是爱茉莉太平洋的品牌代言人,“星星”剧中穿插了各种化妆品护肤品都被赋予了“明星千颂伊”的品牌效应,又恰逢中国跨境电商的起点,爱茉莉旗下的口红、气垫BB、护发油等一跃成为跨境电商里的热销单品。

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爱茉莉太平洋品牌代言人、

韩国天然美女--全智贤

        最后捎带提一句,2016年2月份,爱茉莉太平洋集团为方便访韩的外国游客,实施了即时退税制。爱茉莉太平洋集团旗下品牌店ARITAUM、悦诗风吟、伊蒂之屋从2月4日起,以主要商圈内的专营店为中心,针对外国游客实施附加税即时退税制。明洞及江南商圈的5家ARITAUM、6家悦诗风吟和1家明洞兰芝旗舰店,明洞、新村、蚕室、东大门、仁川机场的6家伊蒂之屋等,共18家专营店开设了即时退税系统。也就是,外国游客购买小金额商品(3万韩元以上,20万韩元以下,每人限购100万韩元)时,省去额外的退税程序,能以扣除税款的价格直接在现场购买的一种制度。很开心有木有?


Yagi还为大家列出了爱茉莉太平洋旗下部分品牌在天猫的官方旗舰店:

  1. Sulwhasoo雪花秀官方旗舰店

  2. 吕官方旗舰店

  3. 兰芝官方旗舰店

  4. 梦妆官方旗舰店

  5. innisfree官方旗舰店

  6. ETUDE HOUSE伊蒂之屋官方旗舰店


        本来,Yagi写文章喜欢限制在2000余字,在大家还没看烦之前收尾。但这个爱茉莉太平洋公司成立70多年,有很多故事要扒出来,一时不小心,竟然扒出三千多字。请见谅。下次我一定注意,尽量在2000字内把事说清楚。

        下次Yagi会扒谁?关注海咖汇(微信平台号haikahui)。

转载请注明来源 海咖汇(微信公众平台haikahui) Yagi撰